20181017日,一汽奔騰發布新奔騰品牌發展戰略,并宣布新奔騰全新設計LOGO“世界之窗,全新奔騰品牌戰略發布宣告了奔騰品牌的重生,一汽奔騰將直面新時代的機遇與挑戰,一汽奔騰堅持改革,堅持創新,堅持進取,與時代共奔騰。

一汽轎車是工信部評選的全國第一批綠色工廠。長久以來,從綠色產品到綠色制造,從綠色生活到綠色公益,一汽奔騰一直在堅持實踐和努力行動。

2019312日中國的植樹節,新奔騰品牌發布全新的奔騰綠動公益品牌,倡導綠色出行,踐行綠色生活,綠動不止;讓低碳、健康、和諧共生的價值理念深入人心。

 

策略

營銷節奏升級、曝光度升級、畫面感升級、儀式感體驗升級、互動頻次升級,5大營銷升級,規避自嗨營銷,帶動社會及公眾參與,打造營銷互動式公益熱點話題。

通過層層遞進,引爆關注,制作專屬聯合海報,與各大媒體和品牌進行聯合,統一時間共同發聲,以點成線,以線成面,逐步擴散傳播。

新浪微博為主陣地,借勢微博KOL及品牌聯合聲量及影響力,建立專區,沖擊熱搜榜,擴大傳播影響力。

 

 

創意

打造媒體矩陣,線上震撼發布

以海報為承載,聯合20KOL39家媒體、品牌共同發聲。形成社會化媒體立體式傳播,引爆話題關注,提升奔騰綠動公益品牌認知度。

輿論造勢,推波助瀾

“奔騰綠動”公益品牌深入解讀,資訊、汽車、公益類媒體共80家配合發聲,同步助力。

一致的視覺符號提振聲勢

通過發布海報、GIF及長圖解讀,多維度詮釋奔騰綠動公益品牌,以一致的視覺符號提振聲勢,拔高奔騰品牌在用戶心中的形象和地位,長圖解讀聯合品牌發聲懸疑;奔騰綠動GIF闡述品牌關系,快速提升奔騰綠動LOGO的認知度。

網媒/聯合品牌/KOL引領,用戶證言UGCPGC

以各品牌和KOL為源頭,產生大量PGC&UGC原生內容在社會化媒體引爆話題。

 

執行

預熱期

39家媒體和品牌為奔騰綠動公益品牌發聲,力證品牌影響力。

爆發期

通過海報、GIF、長圖、短視頻等多種表現形式傳播,豐富呈現形式,搶奪受眾眼球。

延續期

網媒/聯合品牌/KOL共同發聲,#為未來,益起來#榮登公益話題榜第9名,在社會化媒體端掀起一片綠色的浪潮。

 

效果

預熱期聯合發聲,傳播聲量集中爆發

通過和各大KOL、品牌及媒體同期發聲,獲得集中聲量,掀起奔騰綠動公益品牌傳播熱潮,312日發布后僅1天,313日百度關注指數峰值5334,整體同比上升135%

互動頻次升級,產生大量PGC&UGC原生內容

“奔騰綠動”公益品牌發布期間,贏得廣泛關注,#為未來,益起來#閱讀量5319.5萬,討論量50.5萬。

 

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